童装市场节前激战-【新闻】

发布时间：2021-05-24 04:01:46 阅读：次来源：吊坠厂家

“六一”儿童节前后是童装销售的黄金季节，无论是高端童装，还是中端童装都在儿童节期间发挥自身优势吸引自己的目标群体。网购成为当前年轻人的重要消费方式，而童装市场在网购中占尽优势。

“六一”儿童节前，各路商家开启了新一轮的童装“卡位战”。无论是传统百货商场，还是网络商城，都在这一季的回合中铆足了劲儿，试图分得市场更大的一杯羹。

高端童装均价四五百

特卖区促销低至三折

“这件是贵点，但是样式非常好看，儿童节孩子学校汇演正好穿。”伊势丹商场里，正在给女儿挑选连衣裙的李女士对记者说，而她手中的这件连衣裙价格也确实不菲，高达1600元。

据了解，去年下半年以来，伊势丹5层童装区卖场单件商品平均价格从之前的300元左右提高到了目前的400-500元之间。童装主管孙艳梅告诉记者，随着“六一”的临近，商场上周末的单日销售额较平时提高了40%左右。她表示，来伊势丹为孩子选购服装的家长都具备一定的经济基础，他们在挑选商品时更注重商品的独有性，例如这个品牌只在这家商场有售，或者某件衣服只有一件。同时，他们对商家服务有更高的要求，当有新款上市的时候会通过电话等方式告知他们，会员俱乐部也经常推出各类孩子们喜爱的活动和礼品。

事实上，高端商场的童装价格也并非“高不可攀”。近日，海信广场6层的童装特卖区也吸引了不少家长前来选购，而这里的折扣也十分诱人，记者看到，一件原价为488元的女童无袖衬衫，打3折后的价钱还不到150元，还有一些童装的折后价仅为几十元。

80后父母看重“快时尚”

中端童装近日销量翻番

临近“六一”，中端商场童装区一些知名品牌的销售额也有了翻倍的增长。乐宾百货童装区“小猪班纳”的销售人员告诉记者，他们平时一天只能卖二三十件衣服，但是最近每天可以卖出五六十件。而另一品牌的销售人员也表示，平时每天的销售额都只有几百元，一般周末卖得最好的情况也就是每天2000多元，但上周末每天的销售额达到了三四千元。

随着近几年“70后”乃至“80后”家长逐渐成为童装商品的购买主力，这些父母的消费意识明显增强，给孩子购买的商品也更要求时尚和前卫。在滨江道H&M店的二楼童装区，很多家长都手拿着两三件已经选好的衣服后，还在继续挑选。霍女士也是如此，一口气给女儿挑选了两件衬衫一件短裙，她对记者说：“这类‘快时尚’品牌的款式一般都比较大气，价格也容易接受。”记者在店内看到，H&M童装的单件价格平均都在100元以下，但款式花色却较为丰富，其中一款女童格子衬衫就有4种不同的配色，而一款男童短裤则有9种不同的花色可供选择。

“我们的童装区有超过300平方米的面积，每天都有新款上市。”H&M滨江道店店长郭宝强对记者说。

儿童节成“热门搜索”

连衣裙冠军月售3万件

无论何种消费水平的父母，网购都是他们购买童装的重要方式。

目前，在购物网站首页的商品搜索栏下方，“儿童节”已然成了热门搜索关键词之一。童装区聚集了大量人气。

昨天上午10：30，记者在天猫商城的一家童装旗舰店看到，某款卖家包邮的韩版公主连衣裙已经累计售出16732件，最近一个月成交13561件。11：00，当记者再次刷新页面时，发现成交记录中的数量又增加了15件。而该店热销宝贝排行上的5款商品均已分别累计售出超过10000件。随后记者在淘宝网上以“女童连衣裙”为关键词进行搜索，找到了相关宝贝693159件，按照销量从高到低排序，第一页显示的40件商品中的最后一件，最近月销量都高达2291件，而排名第一的商品30天已经售出29327件。

除此之外，一些名品打折网站等也适时推出了童装品牌的折扣活动。例如“俏物悄语”品牌特卖网站昨日限时特卖的51个品牌商品中，有8个品牌都是儿童用品，其中4个品牌为童装产品，并且多款服装都显示“已售罄”。