最火销售包装设计中的空间意识二

销售包装设计中的空间意识(二)

天圆地方的空间观

天圆地方是我国古代关于天地形状的一种认识，这种认识渊源流长，根深蒂固。从秦汉至明清的两千年间，历代帝王们均按照这一认识把他们祭祀上天和大地的场所分别建造成圆形和方形，北京的天坛和地坛便是天圆地方的空间格局。这是源于古人在实际生活中对不同形状的物体具有明显不同的运动特性的直观感受：圆形物体具有容开放、合作、双赢是其与生俱来的基因易转动的特性，方形物体则具有稳定难动的特性，所以，《庄子·天道》有云："其动也天，其静也地"。可以说天圆地方是中国人特有的朴素的、直观的宇宙图式观念。但方与圆的概念在中国文化中与西方人所理解的方与圆是有所不同的。在中国传统文化中，不并应设有起吊孔或起吊环等;仅有代表中国人人格取向的"外圆内方"（外表温和，内心坚持）之说，更有"天人之际，方圆之间"的传统中国士人的生命观。方与圆已不仅仅是单纯的几何意义，它包蕴着东方文化的哲学精神和独特的空间意识。设计.中国

在现代设计活动中，方与圆的空间语意仍被频繁使用。北京奥运场馆的国家体育场"鸟巢"和国家游泳中心"水的立方"的设计方案就是一圆一方的空间形态。我们也会注意到许多带有传统文化底蕴和喜庆色彩的物品的包装多采用方、圆空间，如图三、图四中的糕点和月饼包装。事实上，这种对方圆空间的偏好，是中华民族在几千年的历史文化沉淀中形成的独特的审美习惯和精神愿望。

图3

图4

我们知道，代表生命初始的卵是圆形的，万物依之生存的太阳是圆形的，因此圆代表了完满、协和和一切美好。唐代张志和在《空洞歌》中就说道："无自而然，自然之原。无造而化，造化之端。廓然慤然，其形团圞。"而方形在五行中属土形，这种形状，地气平和，有着平稳渐进的灵动力。佛教也认为"□"形具有凝聚和增强的作用。正是由于人们对方与圆的直观、感性的认识，方与圆在我国的传统造型艺术中占据着极其重要的地位。周平在《中国器物的造6、对搭接试样型设计》一文中就将中国造型史上三次变革的语言归结为：第一次是圆，语言是泥土；第二次为方，语言是金属；第三次既方又圆，语言是瓷土，彩陶罐、青铜鼎和宋梅瓶是三次变革的典型代表。由此看出，在长期的文化历史沉淀和实践中，人们已赋予了方与圆内在精神象征和外在审美准则：圆的完满、协和；方的宁静、沉稳。这说明方与圆空间在包装设计尤其是在传统包装造型、结构形态表达上仍扮演着重要角色。特在日常生活中使用金属冲击试验设备进行测试别是包装在剥离了表面的装饰之后，也唯有圆和方的空间形态会散发着传统气息，才能充满"天人合一"的自然美和宁静的东方禅味。

(待续)