瞧一瞧：雅诗兰黛集团正式控股The Ordinary母公司

来源/青眼

图/天猫官网

美妆集团雅诗兰黛于美国时间本周二宣布，已将其在 Deciem Beauty的持股比例从29%增至约76%，未来三年内会逐步收购剩余股份，初定的交易价格为10亿美元（约合人民币64.35亿元），实际价格将根Deciem Beauty的业绩表现来确定。

Deciem成立于2013年，目前旗下拥有The Ordinary、Niod、Hylamide、Chemistry Brand、Hif和Loopha等品牌，自称“做有诚意的成分美妆”。

首次收购Deciem时，雅诗兰黛集团曾表示，Deciem的创新性多品牌战略由垂直整合的结构(拥有自己的实验室、生产线、电商平台、零土地置换拆迁标准是多少
售商店和营销基础)推动，这使该公司能够快速发现机会，创建和孵化新品牌并提供高质量、备受追捧强拆是哪个部门决定
的产品。

截至2021年1月31日的12个月，Deciem的净销售额约为4.6亿美元（约合人民币29.69亿元），几乎翻了一番，其中The Ordinary起到很大的推动作用。

The Ordinary是在近几年热度较高的护肤品牌，与主流护肤品相比价格较为亲民，包装简约，并标明关键成分，受到千禧一代和“成分党”的欢迎。据外媒报道，The Ordinary目前通过丝芙兰等零售合作伙伴进入了约38个市场，并通过网站销往200个国家，目前Deciem在天猫平台也开设了官方旗舰店。