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Android备受追捧手机厂商恐饮鸩止渴

发布时间:2020-02-03 10:31:10 阅读: 来源:吊坠厂家

2011移动通信世界大会刚刚尘埃落定,各个终端厂商几乎无一例外地推出了采用Android操作系统的新品,毫无疑问,Android已经成为移动互联网市场上绝对的新宠。当苹果的风头越来越强劲之时,索爱、三星等手机厂商愈发坐不住,在狂风暴雨中紧抓安卓这支稻草,这一现象,不禁让人想到国产手机熊猫、波导、TCL等那一代厂商的命运,在寄希望于安卓的同时,手机生产厂商也应该冷静思考如何在竞争中取得长久的胜利。

Android厂商面临卷入价格战的威胁

索尼爱立信在手机领域摸爬滚打了10年,在世界移动大会之时公布了他们抢占移动互联网市场的雄心——成为全球最大的Android系统手机制造商。与此同时,智能手机制造厂商HTC在展会第二天宣布推出5款智能手机,以及HTC旗下首款平板电脑Flyer。据HTC中国区总裁任伟光介绍,虽然这6款产品均采用了谷歌Android操作系统,但HTC并未放弃与微软WP操作系统的合作,仍将“多产品线”发展。除此之外,曾经在网络设备市场掀起巨浪的华为、中兴,如今也开始在智能终端领域分食市场。其中,华为在此次展会期间推出了两款极具代表性的Android终端产品——Ideos X3智能手机以及Ideos S7 Slim平板电脑。

图:HTC安卓操作系统手机

均采用Android原生系统,这让这些智能手机几乎没有多少差异化可言。差异化是塑造品牌,区隔产品的关键。当没有差异化的产品推荐给消费者的时候,企业只能够依靠价格优势,提供更高性价比的产品。

不难联想台湾联发科出现的时候,由于企业采用的方案相同,国产手机的操作模式、开机画面几乎都完全一致。导致手机企业不得不通过价格战获取市场,最终一部GSM国产手机的价格被降至200甚至300RMB。而且部分国产、山寨企业为了牟取利益,除了偷工减料外,开始与黑心SP勾结,内置扣费代码,国产手机用户苦不堪言。随着千元Android手机解决方案问世,国产手机企业将蜂拥Android,必然让Android手机价格急速下降,三星、LG、摩托罗拉等企业不得不参与到价格战中来。在这场混战中,外资企业的利润必然大打折扣,为了节约成本,企业可能采取偷工减料的办法,所以产品的品质和性能,以及产品的安全性都将出现问题,智能手机行业陷入混乱。

利益最终只会被全被谷歌和苹果瓜分

移动互联网这一正在迅速扩大的新兴市场,已经成为通信产业链各个企业的着力方向。正如软银集团总裁兼CEO孙正义所说,移动互联网将成为其在未来10年甚至20年内所押的巨大赌注。未来10年数据流量将会上涨1000%,而真正赚到这笔钱的可能只有谷歌、苹果这样的公司,只有这些公司才是移动通信行业“真正的赚钱者”。

无论摩托罗拉、HTC、三星这些手机企业多么想拥有自己的软件商店,而且曾经也有几家本土手机企业自建软件商店,但是从目前来看都无济于事。一方面,Android market拥有更全的应用,而且基本上都被预装到手机中;二方面,同质化的Android平台,让手机应用并不属于任何手机企业独占。

苹果商店好似一座金矿

而且Google企图通过Android的方法起初并未过多考虑付费软件,而且Android本身的支付系统、用户支付习惯都不成熟,加之Android版本混乱,平台开放,让Android应用也五花八门良莠不齐,用户也完全无需通过电子市场即可下载安装。这导致的结果是很多Android应用被内置了病毒或者扣费后门,比如2010年11月出现的“geinimi”病毒就是一种被内置到Android热门应用中的病毒。

目前,Google正在通过一种新型移动广告平台与应用开发者分成获益,Google其实更擅长于通过广告获利,这是他的老本行,而卖软件这种活苹果要更拿手,因为苹果有itunes的经验和用户付费系统、用户付费习惯。然而Android制造商没有办法从Google的移动广告中获得收益,所以摩托罗拉、HTC、三星只有辛苦的卖手机,并不得不忍受激烈的价格战。

创新和变通——诺基亚的前车之鉴

8250,N73,E71 ……曾几何时,诺基亚几乎就是手机的代名词。直到2008年第二季度,其全球市场份额高达40%,但此后便开始下滑,2010年第四季度其市场份额跌至31%。

诺基亚不仅是芬兰最大的公司,在中国,更是缔造过无数的神话。今天在智能手机市场,诺基亚的塞班Symbian系统已经被苹果iPhone和以摩托罗拉、HTC为首的安卓“部队”打得焦头烂额。虽然它在全球手机市场的份额上还处于领先地位,但是在利润方面已被苹果快速超越。曾经以高端形象示人的诺基亚,更多用户却是集中在单机价1000元到2000元人民币的中低端市场。

诺基亚扼腕叹息 最终选择与微软合作

诺基亚的固步自封导致其错失良机,在接受挑战时表现出的迟钝到了几乎让人难以理解的地步。2008年, 2009年, 2010年,诺基亚虽有闪光的作品,却再也没有昔日一机打遍天下的霸气。甚至到了2011年,诺基亚还拿不出一款能勉强和iPhone或者Andriod抗衡的手机操作系统,其仍旧固执地坚持着塞班系统,随后又错误押宝瞄准高端手机的MeeGo系统,这两大系统的致命弱点是产品开发方面进展缓慢。lP94Q &W$

正因为如此,三星、摩托罗拉、LG、HTC在集体狂欢之时是不是该冷静的思考,他们的市场会不会有一天被低价的山寨Android手机瓜分,不断的变通和创新,才是取的长期胜利的保障。

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