欧债危机挡不住格兰仕攻势-【资讯】
全球瞩目的伦敦奥运会尚未拉开帷幕,奥运经济热潮已经扑面袭来。立足中国,影响世界的“中国制造”名片——家电产业正在为这股奥运经济注入新的活力,以精益的中国制造烹饪英伦美食,为奥运加餐。
笔者近日从全球最大的微波炉制造企业格兰仕获悉,1~6月份,在全球经济普遍低迷及欧债危机阴云密布下,格兰仕微波炉出口仍然保持近20%的增长,在欧洲市场稳中有升,其中法国市场同比增长98%。
“走出去”促增长
受全球复杂经济环境影响,中国出口企业普遍面临订单减少和风险加大的挑战。格兰仕海外市场的有关负责人表示,尽管整体经济走势难以乐观,但是家电是生活必需品,潜在的刚性需求巨大。因此,在同行纷纷收缩战线的情况下,格兰仕外贸团队在营销上采取了“积极进攻”的策略,在市场管理上推进“精耕细作”,双管齐下加大“走出去”的力度和深度。
据了解,在今年的美国芝加哥家庭用品展、米兰空调展、德国IKK展及科隆电器展上,格兰仕都推出了强大的参展阵容,成为各大国际展会上的“中国名片”。与此同时,格兰仕进一步细分市场,优化客户结构,通过缩短交货期、强化专业配套服务水平等措施提升海外客商的信心。据了解,上半年,格兰仕外销订单整体稳中有升,其中冠军项目微波炉表现极为亮眼,整体同比增长近20%,其中传统市场如美国增幅超过30%、法国增幅高达98%,新兴市场如白俄罗斯增幅超过100%。
创新产品带动力强
一向稳扎稳打、专注于家电制造的格兰仕已经形成了一条集大配套、大研发、大制造于一体的世界级白色家电产业链,并已完成了微波炉、空调、生活电器(小家电)、冰箱、洗衣机、洗碗机等核心产品的“全球研发+全球制造+全球营销”全产业链布局。
据透露,创新产品是格兰仕出口逆势增长的利器。在今年3月份的举行的美国芝加哥家庭用品展上,格兰仕全球首创的圆形微波炉UOVO成为展会上的明星,前来观摩拍照的客商云集,以至不得错峰限制人流。UOVO也是格兰仕微波炉在法国市场逆势激增的先锋产品。“作为行业领导品牌,格兰仕不只是在创造一台台微波炉,还承担起了引导全球消费升级、创新生活方式的使命”。有家电观察人士指出,格兰仕不只是推动全球微波炉的市场普及,还为中国家电在全球市场开辟出一条从产品到产品、从生活方式到商业模式的发展新路。
今年是格兰仕进军家电业20周年,在与全球消费者共享20年辉煌的同时,格兰仕启动了“领先产品”战略,要求企业所涉足的每个家电品类开发超越行业标准、引领全球趋势的创新产品,促进企业从制造领先、产品领先向品牌领先全面跨越。
自主品牌推广提速
通过过去20年的专注发展,格兰仕已经成为一个“世界级制造品牌”:拥有总成本领先的大规模制造优势;在精益生产上与国际接轨,拥有全球领先的技术、装备及管理,树立起了高品质、高价值的专业化形象;与众多世界500强跨国公司结成战略合作伙伴,全面进驻国际主流渠道市场,由此派生出国际领先的营销力和推广力。
“未来我们更看中内涵式的增长。”格兰仕新闻发言人陆骥烈表示,2012年是格兰仕海外市场转型升级的关键年,随着格兰仕全白电品类的日益丰富,以及产品力、营销力、品牌力的综合提升,自有品牌的建设和推广成为外贸工作的重心。格兰仕集团拥有Galanz、Yamatsu、Almison等多个自主品牌,目前这些自主品牌的产品已在全球60多个国家和地区进行销售。
据了解,格兰仕7月初启动了“全球大招聘”工程,其中面向全球要招聘1000名技术骨干、1000名属地化外贸精英,这些人才的引进就是为了推动格兰仕自主品牌在海外市场的发展。
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