2006年中国地板行业的十大预测-(XINWEN)

神犬续天鸡！鸡年公布了十大新闻。应地板界企业家要求，对狗年公布十大预测： 1. 资源短缺，价格上扬： 地板是资源性产品，离不开原木、坯料、木片等，随着国际监督查辑力度的加强，森林认证的加快，原材料短缺，短期内不会改善，去年实木坯料涨价太猛，不排除人为奇货可居发旺财者的操作，今年随实木销量缓减，涨价幅度不会比去年猛，市场经济优质优价，只是合理利润的空间游荡。 2. 实木地板贵族化： 由于实木地板价格突然上扬，实木地板销售量还会进一步缓减，但是知名品牌30家销售量还是增加，投入资金更大。加工质量、铺装规范、营销品位等将会进一步提高，终端营销现代化，、电脑设计显示将逐步出现。产品将出现四个减少：材种少、规格少、色差少、宽板少，而指接、集成地板应用而生。中国人买地板以实木为主的消费习惯将不断的延续，尤其沿海地区，买涨不买落，体现用户的消费档次、身价、地位。而不知名的品牌度日艰难，将会消失50%以上。 3. 强化地板实木化： 品牌间残酷的竞争，仍越演越烈，传统规格花色仍是市场的主导产品，国内外销量仍是明显增加，产能进一步的充分发挥体现规模化的效益。强化地板产品创新、概念炒作、广告力度和市场运作能力均会不断提升，尤以仿实木地板、小规格拼方、倒角、同步木纹、功能性、仿古、抗菌、静音、抗静电、地热等强化地板均会增量极其显著。而不知名品牌将会锐减，试图通过价格战也是不得以而为之净化品牌的举措,如“格兰士”控制微波炉市场一样。 4. 实木复合地板多元化： 06年实木复合地板国内外市场占有量仍以多层为主，主要是感观优良、尺寸稳定、价廉物美，仍有强劲发展的生命力，尤以30家增长速度最快，其销售量很可能由今年极迟明年，超过实木地板，今年达到6500万m2，伴随出口仿古、浮雕，避免面层坑洼痕等，估计面层向厚皮、三层方向发展。基材杨木芯会加速代替柳桉、杂木。高档多层仍以桦木酚醛胶为主。产品专业化、出口市场专业化、产效率规模化明显突出。正因为实木复合地板仍处旺盛发展期，肯定存在价格差异，良莠不齐，泥沙俱下，胶合板加贴面等于多层实木地板的简单工艺必然引来质量纠纷。重服务、重信誉是实木复合地板发展的必由之路。具有中国特色的生产工艺，恒温恒湿、高频热压、真空干燥、高出材率的薄锯条、薄锯片等应用技术设备，今年将会普及推广。 5. 竹地板规模化： 中国竹地板举世闻名，质优价廉，而竹资源丰富，速生速产，可持续性发展，对木材短缺作了强劲的补充，大力宣传以竹代木，竹优于木。国家政府、行业协会均鼓励重视使用竹地板的推广工程，国内外销量增长喜人，估计今年增长30%达650万m2/年，其中浙江、福建、江西、湖南等地竹产区更为盛名，各地均在兼并小作坊进行规模化生产，今年将可能会出现首家我国竹地板重镇，外商增加竹产业投资力度，引入高级营销人材，走品牌化之路，提高经济效益和市场综合竞争力。 6. 营销终端专门化： 地板有九大营销终端，每个品牌均有自己定位营销终端和地区划分。大品牌强化地板规模化能力强，营销定位得力，能营销全国，走向世界，而实木地板、实木复合地板、竹地板，要营销全国难度很大。受产能或各地消费习惯、气候、干湿度的影响极其明显，有定位出口，有的定位某地区内销网络建设，各品牌地板，在今年定会找到自己的营销终端专门化定位，否则事倍功半，一事无成，贪得无厌，被淘汰出局。 7. 单一品牌地板种类多元化： 零售地板单一品牌开专营店，是中国的特色，世界各地少有。从零售扁平化向三、四级城镇深入发展的今天，以前单一品牌、单一地板种类经销商很难维持生存，尤其当前讲品牌，讲专营店形象，门店面积均大，一般均在租赁费便宜的地区，甚至有的在400~600 m2。大品牌，品牌就是卖点，绝对要求经销商严格执行“忠诚度”，禁止“搬砖头”、“抄货”，事实上是很难控制。当前工程项目，装饰公司挂钩等均需多元化的地板种类的选购，为此今年品牌地板种类多元是必然趋势，但并非都要是自己组织生产，多数采用强强合作，OEM是主要举措，大连“融汇”就是个范例。 8. “国美模式”地板总汇连锁茁壮发展： “国美”专营家用电器、手机，人人皆之，北京人买暖气到“圣火”，大部分人都知道。买地板到建材市场和建材超市，还是令消费者不尽人意，现杭州“大庄”、福州“宇森行”以企业命名，多品牌、多种类，淡化地板品牌，讲品牌诚信一条龙服务，类似“国美”模式地板总汇在当地区是营销老大享有盛誉，而营销运行成本大大降低，该种模式以连锁发展，对二三级城镇地板市场尤为适宜，估计今年定会茁壮成长。 9. 知识产权纠纷不断： 去年美国337调查四批应诉，花费大量精力、财力尚未了断。年初，汉诺威的封查风波，仅是开始，余波未消，锁扣之争辩估计今年仍会蔓延，甚至扩大，其它知识产权：倒角同步木

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